Η Lidl Ελλάς μπαίνει σε μια περίοδο έντονων επενδυτικών κινήσεων, ενεργοποιώντας ένα πρόγραμμα άνω των 200 εκατ. ευρώ που επηρεάζει οριζόντια τη λειτουργία της: από το δίκτυο καταστημάτων και την εφοδιαστική αλυσίδα έως τον τρόπο με τον οποίο οργανώνεται η εμπειρία αγορών.
Πρόκειται για έναν σχεδιασμό που ανεβάζει την κλίμακα της παρουσίας της εταιρείας στην ελληνική αγορά και βάζει στο επίκεντρο τις υποδομές και την καθημερινότητα του καταναλωτή.
Οπως επισημαίνει ο CEO και Πρόεδρος Διοίκησης της Lidl Ελλάς, Μάρτιν Μπραντενμπούργκερ, «το επενδυτικό μας πλάνο, άνω των 200 εκατομμυρίων ευρώ, ανοίγει μια νέα εποχή για τη Lidl Ελλάς», σημειώνοντας ότι «ο καταναλωτής θα δει νέα και ανακαινισμένα καταστήματα, περισσότερη άνεση και σύγχρονη εμπειρία αγορών».
Στο επίκεντρο του σχεδιασμού βρίσκεται η καθημερινή εμπειρία μέσα στο κατάστημα. Η Lidl Ελλάς προχωρά στην πανεθνική εφαρμογή των self-checkout, τα οποία, όπως αναφέρει ο κ. Μπραντενμπούργκερ, «θα ολοκληρωθούν σε όλα τα καταστήματα μέχρι το τέλος του 2027», προσφέροντας «γρήγορη και ψηφιακή εξυπηρέτηση, ειδικά για μικρές αγορές, μειώνοντας τον χρόνο αναμονής και βελτιώνοντας τη συνολική εμπειρία». Παράλληλα, η αναδιάταξη των non-food κατηγοριών βασίζεται σε «ξεκάθαρο διαχωρισμό θεματικών ώστε η πλοήγηση να γίνεται πιο απλή και ελκυστική».
Οι παρεμβάσεις αυτές συνδέονται άμεσα με τη λειτουργική αποτελεσματικότητα της εταιρείας. «Οι αλλαγές αυτές έχουν έναν κοινό στόχο: να κάνουν τη ζωή των πελατών μας πιο εύκολη και πιο ευχάριστη», σημειώνει, εξηγώντας ότι «οι νέες τεχνολογίες και οι βελτιώσεις στη διάταξη των χώρων επιτρέπουν στην εταιρεία να λειτουργεί με μεγαλύτερη ακρίβεια και ευελιξία, εξυπηρετώντας τόσο τους πελάτες όσο και το #teamlidl».
Κομβικό ρόλο στον νέο επενδυτικό κύκλο κατέχει η εφοδιαστική αλυσίδα. «Οι στρατηγικοί μας στόχοι συνοψίζονται σε μία φράση: καλύτερη ποιότητα ζωής για τον καταναλωτή και υπεύθυνη ανάπτυξη σε όλα τα επίπεδα», αναφέρει ο κ. Μπραντενμπούργκερ, τονίζοντας ότι «τα logistics centers αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της εφοδιαστικής μας αλυσίδας».
Στο πλαίσιο αυτό, «στα Τρίκαλα εκσυγχρονίζουμε το κέντρο που εξυπηρετεί 50 καταστήματα της Κεντρικής Ελλάδας», ενώ «στην Ελευσίνα επενδύουμε πάνω από 120 εκατ. ευρώ για ένα νέο logistics hub με πράσινη πιστοποίηση και χρήση Ανανεώσιμων Πηγών Ενέργειας, το οποίο θα ολοκληρωθεί έως το 2029».
Οι επενδύσεις αυτές συνοδεύονται από ένα ισχυρό οικονομικό και κοινωνικό αποτύπωμα στην Ελλάδα. Οπως σημειώνει ο CEO της Lidl Ελλάς, «το 2024 ήταν μια χρονιά που επιβεβαίωσε τη Lidl Ελλάς ως σημείο αναφοράς για εμπιστοσύνη και πρόοδο», με «συνεισφορά 1,07 δισ. ευρώ στο ΑΕΠ και 38,1 χιλιάδες θέσεις εργασίας». Παράλληλα, «το 67% του τζίρου μας προήλθε από Ελληνες προμηθευτές», ενώ «οι εξαγωγές έφτασαν τα 527,6 εκατ. ευρώ, αυξημένες κατά 8%».
Στο ίδιο πλαίσιο, ο κ. Μπραντενμπούργκερ περιγράφει με σαφήνεια τις προτεραιότητες της επόμενης περιόδου:
«Οι προτεραιότητές μας για το μέλλον είναι ξεκάθαρες: να συνεχίσουμε να επενδύουμε, όπως δείχνει το πλάνο άνω των 200 εκατ. ευρώ, να ενισχύσουμε τον ρόλο μας ως πρεσβευτής της ελληνικής παραγωγής σε 31 χώρες και να διευρύνουμε το κοινωνικό και περιβαλλοντικό μας αποτύπωμα».
Σε αυτή τη στρατηγική εντάσσεται και το Lidl House στην Αθήνα, το οποίο, όπως αναφέρει, «θα εγκαινιαστεί το 2026» και «θα αποτελέσει έναν ανοιχτό χώρο αφιερωμένο στη βιωσιμότητα και την υπεύθυνη κατανάλωση».
Σε ξεχωριστό επίπεδο κινείται η εμπορική πολιτική της εταιρείας, η οποία παραμένει σταθερά προσανατολισμένη στην αξία για τον καταναλωτή. «Παραμένουμε πιστοί στο μότο “Η καλύτερη ποιότητα στην καλύτερη τιμή”», υπογραμμίζει ο κ. Μπραντενμπούργκερ, σημειώνοντας ότι «το καρότσι μας είναι 11,75% φθηνότερο από τον ανταγωνισμό». Την ίδια στιγμή, το ψηφιακό οικοσύστημα της εταιρείας ενισχύεται, καθώς «το Lidl Plus ξεπέρασε τους δύο εκατομμύρια χρήστες».
Ο νέος αυτός επενδυτικός κύκλος συμπίπτει και με μια θεσμική αλλαγή στη διοίκηση. Στα τέλη Φεβρουαρίου 2026, ο Μάρτιν Μπραντενμπούργκερ θα παραδώσει την προεδρία της Διοίκησης της Lidl Ελλάς στον Μίλτο Φοροζίδη, ενώ από την 1η Μαρτίου 2026 θα αναλάβει τη θέση του Chief Executive Officer της Lidl Ιταλίας και Lidl Μάλτας.
Κλείνοντας, ο κ. Μπραντενμπούργκερ συνοψίζει την παρακαταθήκη της περιόδου στη φράση που, όπως λέει, καθοδηγεί διαχρονικά τη στρατηγική της εταιρείας: «Η μεγαλύτερη παρακαταθήκη που αφήνουμε είναι η αρχή “Καλύτερη Ποιότητα Ζωής”». Και καταλήγει: «Το μοντέλο που παραδίδω στηρίζεται στην εμπιστοσύνη, στην ποιότητα, στην καλύτερη τιμή και στην ενίσχυση της ελληνικής οικονομίας. Με τον Μίλτο Φοροζίδη να αναλαμβάνει τα ηνία από την 1η Μαρτίου, η εταιρεία είναι σε εξαιρετικά χέρια. Οταν υπάρχει όραμα και πίστη στις αξίες μας, το μέλλον δεν μπορεί παρά να είναι ανοδικό».